CARACAS, VENEZUELA – 20 de febrero de 2026 — Por décadas, el branding se limitó a lo que el ojo podía ver: un logotipo, un color y una tipografía. Sin embargo, en un entorno saturado de pantallas y publicidad digital, lo visual ha dejado de ser suficiente para captar la fidelidad del consumidor. Ante este escenario, el branding sensorial emerge no como una alternativa, sino como la evolución necesaria para cualquier marca que aspire a permanecer en la memoria emocional de su audiencia.

El branding sensorial es una disciplina que consiste en involucrar los cinco sentidos para crear una identidad de marca 360°. No se trata solo de vender un producto, sino de diseñar una atmósfera: desde el aroma que define una tienda, hasta la textura de un empaque o el diseño sonoro de una aplicación. Al activar estos estímulos, las marcas logran una conexión neurológica más profunda, transformando una transacción comercial en una experiencia humana y memorable.

Como especialista en esta área, Mayte Olmo impulsa a las empresas a romper con las estructuras tradicionales del marketing. Su enfoque se centra en ayudar a los negocios a dejar atrás las «mentes cuadradas» para construir lo que ella denomina «marcas con vida».

«El branding sensorial nos permite derribar las barreras de lo común. El objetivo es que las marcas dejen de ser estáticas y empiecen a respirar, a sentirse y a emocionar. No se trata de adornar un negocio, sino de dotarlo de una personalidad que el consumidor pueda experimentar con todos sus sentidos», explica.

Esta visión se materializó recientemente en la primera edición de «Fuera de la Caja», un formato conceptual de podcast y conferencia en vivo realizado en los espacios de MoDo Caracas el pasado 18 de febrero. El evento, co-creado junto a Fefa Carrera, se presentó como una «terapia para marcas», diseñada específicamente para invitar a los líderes de proyectos a salir de la rigidez convencional y explorar nuevas formas de comunicación sensorial.